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收購時代華納后ATT將與谷歌Facebook爭搶廣告業務

  《華爾街日報》今日發表文章稱,在成功收購時代華納后,AT&T將在數字廣告市場與谷歌和Facebook一較高下。

  美國聯邦地區法院本周二宣布,批準AT&T以854億美元收購時代華納交易。兩天后,AT&T宣布已完成這筆交易。

  AT&T旗下衛星電視業務DirecTV知道用戶住在哪里、多大年齡,喜歡看什么節目,從而幫助品牌廣告主向用戶提供可能會關注的廣告內容。

  但到目前為止,AT&T尚未挖掘出如何利用其無線數據助力電視廣。而且,AT&T也沒有多少商業空間可以銷售。但收購時代華納后,這一局面可能就會被打破。

  當前,AT&T每小時(電視節目)可在DirecTV上銷售2分鐘廣告。而收購時代華納后,旗下特納有線電視頻道(Turner)將再賦予AT&T每小時14分鐘的廣告空間。

  這意味著,將來AT&T可以取代一則全國性的醫藥廣告,在新澤西的一個年輕家庭可能會看到嬰兒尿布的廣告,而一個年輕的單身漢可能就會看到一輛跑車的廣告。

  來自AT&T移動數據用戶的信息,包括使用習慣、購買習慣和地理位置等,將幫助品牌廣告主提供定向廣告服務。

  此外,有知情人士稱,AT&T還在考慮通過一個自動化市場,甚至是創建一個更廣泛的社區,面向非自家網絡銷售廣告空間。

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